Динамика в потреблението на душ гелове
За годишния период до март 2010 година не се забелязва съществена динамика в потреблението на категорията продукти за лична хигиена и козметика-на лице е ръст от 2% в количество и спад от 0,1% в стойност като по-слаб интензитет на покупка се регистрира през последното тримесечие на 2009 година и първото на 2010 година спрямо съответния период предходната година.
Подобна е динамиката в категорията на душ геловете, където е налице спад от 0,5% в стойност и ръст от 0,3% в количество. В най-голяма степен по-малкото изразходвани средства в тази продуктова категория се дължат на спада в броя на купувачите, както и на по-ниските средни цени. Наблюдава се спад в интензитета на покупка, но за дванайсетте месеца до март 2010 година продуктовата кошница на душ геловете печели количества от категорията на сапуните – тоест през последния годишен период се регистрира преминаване на потребление от категорията на тоалетни сапуни към тази на душ геловете.
Най-предпочитани са душ геловете с големина на опаковката 250мл – те са представени с дял от 60% в стойност за дванайсетте месеца до март 2010 година. Втори по големина е сегментът на опаковките между 250 и 500 мл (16% в стойност). Малките разфасовки до 250 мл губят дял-за годишния период до март 2010 година на тях се падат близо 5% от изразходваните средства в категорията на душ геловете при малко над 8% година по-рано.
В продуктовата кошница на душ геловете супермаркетите са най-предпочитаният тип магазини, на които се падат 1/3 от изразходваните средства, а Кауфланд е веригата с най-голям дял от 10% в стойност за периода април 2009 – март 2010 година. Малките хранителни магазини са с втори по големина дял от 19%, но е налице тенденция към намаляване значимостта на този тип търговски канал. На трето място по значимост са парфюмерийните и козметични магазини с дял от 11% за годишния период до март 2010 година.
Близо 60% от категорията в стойност се дължат на дву- и тричленните домакинства като най-много разходи за душ гелове правят потребителите на възраст между 30 и 60 години (близо 73% от изразходваните средства).
За годишния период до март 2010 година се наблюдава ръст на дела на собствените марки в продуктовата кошница на душ геловете – близо 2% от категорията в стойност се дължат на покупки под собствени марки при 0,2% дял година по-рано.
